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2015腾讯智慧峰会成功召开 圆桌探讨大数据营销生态环境

文章作者:能源节能 上传时间:2020-02-04

任国强谈到,互联网+带给数字营销一系列有效的工具,很容易去评估一个用户对品牌的喜好度、推荐度、忠诚度。但万变不离其宗,关键是找到打动消费者的利益点。任国强谈到,到今天为止,口碑的影响和宣传,本质上靠的还是产品。

翁诗雅认为,粉丝经济其实已经从大众文化变成了圈粉文化,力量并不稳定。而品牌需要关注到这点。因为粉丝在拥护明星的过程中,是有一股尊敬的力量在其中的。为什么我们只能够搭喜欢明星粉丝的便车,我们可不可以去培养品牌自己的粉丝呢?让你的文化,让你的肖像,让你的产品,让你的代言人能够成为真正的品牌。

针对粉丝经济产生的影响力,以上几位也给出了各自的见解。

翁诗雅认为,大数据目前面临的阻碍除了开放外,还有心态。客户对大数据挖掘的精准结果不信任,因此引入第三方数据监测非常必要与关键。数据在大家的实际应用中产生的价值,只有一句话总结,就是开始用吧。

9月22日,2015腾讯智慧峰会在广州召开。腾讯网络媒体事业群运营管理总经理刘曜、罗兰贝格全球高级合伙人任国强、尼尔森中国区总经理Oliver Rust、腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜、腾讯网络媒体事业群策划交付部总经理翁诗雅针对大数据改变行业生态进行了热议。

尼尔森中国区总经理Oliver Rust谈到,如果信息不被利用,这个信息就是无用的。企业主要思考如何能从情感上与用户连接作沟通。我不愿这么说,但不适用大数据的品牌在未来会过时。 Oliver Rust谈到,品牌要与时俱进,最大的变化是在这个数字营销的生态里彼此要透明,建立信任机制。

能通过大数据彻头彻尾改变经营模式的案例,其实寥寥无几。任国强认为,虽然大数据卷入方方面面很多,但方方面面都很不成熟,所有人都摸着石头过河。他认为要么是行业客户破大数据的局,要么是出现在大数据层面特别厉害的领军企业去引导行业客户,要么是每个参与大数据的行业客户都来共建成熟的数据营销生态。

栾娜补充说道,作为企业要勇于尝试用数据做分析,监督过程是透明的。在这个过程中,推动行业客户去使用,媒体做数据源的顶层,咨询公司做整体建议方案。

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