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来势汹汹:绕过运营商 小米杀入虚拟运营商

文章作者:能源节能 上传时间:2020-02-04

OFweek通信网讯 在9月22日举行的小米4C媒体沟通会上,雷军意外地正式发布了小米虚拟运营商业务小米移动。

奥门金沙手机娱乐网址 ,说实话,售价1299元起的小米4C手机采用的高通骁龙808处理器、5英寸1080P屏幕、1300万索尼摄像头等配置并不足以调动挑剔的手机媒体人胃口。因此小米在4C手机采用了边缘触控、红外遥控、全网通2.0等方面进行了差异化产品设计,让这款配置平庸的产品成为了现阶段1300-1500元价位足够有市场竞争力的产品。

与小米4C产品相比,售价5元的USB Type-C转接头和小米虚拟运营商业务的发布更能引发笔者的关注。前者可以依靠性价比和信得过的做工加速USB Type-C接口的用户普及,后者则是小米真正涉足号卡通信业务的开始。

根据之前媒体报道的数据,截止今年8月底,我国有42家企业获得虚拟运营商牌照,在约20个月中共发展用户约1100万,平均每家牌照企业用户约26万。按照我国12.9亿左右的移动用户总数计算,虚拟运营商业务用户数占比仅为0.85%。

对于国内虚拟运营商业务而言,用户数量、月活跃度、ARPU、销售渠道,以及与自身业务结合紧密程度都成为重要的衡量指标。同时,获取新用户成本高、老用户ARPU低、普遍缺乏软硬结合优势,渠道成本高昂都已成为虚拟运营商们目前发展过程中遇到的实际困扰。

因此,当目标年手机终端出货量超过8000万、市场保有量超过1亿的小米杀入虚拟运营商市场,引发了国内虚拟运营商经营者、移动互联网企业、甚至基础电信运营商的普遍关注。笔者从以下几个方面进行了梳理和分析:

1、小米虚拟运营商的目标用户群体。

雷军在发布会上已声称:目标成为用户第二张副卡,可以拿来注册网站或者移动应用、快递或者电商购物使用,可减少用户隐私泄露和电话骚扰。因此小米在资费设计上首先发售的是任我行电话卡:电话0.1元/分钟、短信0.1元/条、上网资费0.1元/MB,用户需要每隔180天使用激活一次。

从号卡号段和支持联通2G/3G/4G制式来看,此号段由中国联通转售而来,虽然声称永远免月租费,但实际上每月还要收取5元的来电显示费,对于用户来说实际上与月租费意义相当,雷军对此解释和吐槽为运营商强制规定。被雷军打脸的运营商们这次确实活该,因为的确属于三大运营商对移动转售业务的强制要求。

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